|
Достижения целей рекламы осуществляется через реализацию соответствующих функций. Обычно выделяют четыре важнейших функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную. Рассмотрим механизм каждой из основных функций рекламы.
Экономическая функция. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращивания объемов прибыли от реализации определенной продукции за определенную единицу времени.
Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека на их приобретение. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, наконец, лучше для экономики и экономического благосостояния общества - поскольку рост объема производства тесно связан с такими важными макроэкономическими показателями, как размер валового национального продукта, занятость трудоспособного населения и объем поступивших в государственную казну налогов .
Социальная функция. Свою экономическую функцию примерно с одинаковым успехом реклама выполняет и в индустриально развитых государствах, и в таких, где экономическое процветание - скорее, отдаленная перспектива. Однако этого нельзя сказать о реализации еще одной очень важной - социальной функции рекламы.
Есть основания утверждать, что современное постиндустриальное общество во многом сформировалось именно под влиянием рекламы. Как сказал один из классиков мировой рекламы, американец П. Мартино в своей книге «Мотивация в рекламе»: "Продажа товаров - вторичная задача рекламы. Но ее первейшая задача - привлечение людей к нашей американской системе ценностей. Реклама способна помочь людям почувствовать, что они является частью общества в Киеве, которому предлагается все самое лучшее, помочь им проникнуться вдохновением и работать с высочайшей производительностью ».
Таким образом, в указанной функции рекламы можно выделить в качестве составляющих три «идеологических» подфункции:
• привлечение к национальным ценностям;
• пропаганда образа и уровня жизни «выше среднего»;
• воспитание культуры потребления.
Примечание: реклама товара, peugeot реклама, скачать рекламу pepsi max, музыка из рекламы мтс, реклама якобс монарх 2010, суть реклами, моя реклама белгород газета, история рекламы, скачать песню из рекламы pepsi
|