|
При планировании рекламы на телевидении средства вкладываются не только в создание рекламного ролика, который тоже часто не дешевый, но и в оплату его демонстрации на телеканале. Эта плата зависит от количества аудитории канала, времени суток демонстрации и популярности телепередачи. Финансовые затраты на аудиторию составляют от 2 до 10 у.е. на тысячу телезрителей, это достаточно большая сумма, но ее нельзя сравнить с тем эффектом, который достигается при привильно продуманной рекламной кампании, ведь оригинально разработан рекламный ролик, который продемонстрируют в нужное время, когда по ТВ собирается именно «та» аудитория - залог успеха . Кстати, очень нежелательно включать Ваш ролик в один рекламный блок с похожими товарами.
Для того чтобы охватить максимальное количество нужной аудитории, не выходя за рамки выделенного на рекламную кампанию бюджета, используют медиапланирование - это разработка плана рекламы, с учетом сроков, тарификации, прогнозируемой результативности. Если Вы планируете широкую, общенациональную рекламную кампанию, Вам необходимо размещать свою рекламу на популярных общегосударственных каналах. Если Ваша круг деятельности Вашей компании - определенный регион, то, соответственно, обращайтесь в местных телеканалов: это и дешевле, и умереннее с точки зрения целевой аудитории.
Итак, неоспоримым преимуществом телерекламы является массовость и избирательность аудитории, особенно, если предлагаемый товар или услуга относится к определенной аудитории (например, реклама стирального порошка в перерыве женского ток-шоу, автомобилей во время политического передачи и т.д.). Картинка, звук, движение, цвет и современные компьютерные технологии расширяют потенциал телевизионной рекламы до заоблачных высот. Такой вид рекламы имеет также высокий престиж, потребитель привык доверять тому, что ему показывают, даже несмотря на некоторую назойливость телевизионной рекламы.
Среди минусов можно отметить большую стоимость изготовления рекламных роликов, недостаточную избирательность в том случае, когда требуется охватить очень узкий круг потенциальных потребителей, высокую вероятность переключения канала с началом рекламного блока. И все же, в телевизионной рекламы больше положительных моментов, она в последние годы превращается в своеобразное искусство, которое позволяет при правильном творческом подходе найти своего потребителя.
Дополнение: инновационный маркетинг, торговый маркетинг, реферат на тему маркетинг, проблемы маркетинга, маркетинг микс, контрольная по маркетингу, маркетинг территории, ответы по маркетингу, основы маркетинга скачать
|