|
В телебаченнни собрались все преимущества различных видов рекламы. Несмотря на то, что это - самый дорогой вид рекламы, его преимущества трудно переоценить, поэтому, если Вам нужно оперативно показать Ваше предложение широкой аудитории - не стесняйтесь, выбирайте ТВ-рекламу.
Реклама на телевидении - сравнительно новый, но очень эффективный способ воздействия на вкусы потребителя. Телевидение относится к электронным средствам массовой информации, и является наиболее популярным СМИ в нашей стране. Телевизионная реклама отличается от другой рекламы в первую очередь тем, что в ней сочетается изображение, звук, цвет и движение, и это позволяет очень сильно влиять на сознание телезрителя. Благодаря удачному сочетанию зримых образов со звуковым сопровождением и метким слоганом у потребителей формируется положительный образ определенной торговой марки или товара.
Считается, что основная аудитория ТВ нашей страны - это семьи со средним достатком, и образованием не выше средне-специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитаны именно на эту группу, так как люди с большим уровнем дохода и образованием имеют широкий круг интересов и больший выбор вариантов для провождения свободного времени.
Телеаудитория достаточно массовая, но сильно зависит от времени суток, дня недели и характера программы, которая демонстрируется, поэтому телевизионную рекламу можно очень точно разместить, учитывая, для кого она предназначена. Телевизионная реклама чрезвычайно оперативная, с чем не сравнятся другие СМИ.
Телевизионную рекламу подразделяют на прямую и спонсорскую. Прямая - это видеоролики, рекламирующие товар или торговую марку, а спонсорская - это заставка перед программой с объявлением спонсора программы или мероприятия, объявления ведущего. В основном рекламное время на ТВ занимают динамические видеоролики родолжительностью от 5 до 30 секунд. Они наиболее эффективны, если их ставить в начале или в конце рекламного блока, т.е. в то время, когда зрители еще или уже не успели переключить канал. Еще можно отметить такую разновидность телерекламы, как product placement - это органичное вплетение рекламы продукции в сюжет самой передачи, например, коньяк, который присутствует в сериале - тоже реклама, часто это единственный способ рекламировать табачные и алкогольные изделия, которые запрещены для рекламы на ТВ.
Дополнение: разработка плана маркетингового исследования, структура маркетингового плана, маркетинговый план магазина, маркетинговый план ресторана, план маркетинговой стратегии, реферат маркетинговый план
|