|
Как и в газетах, рекламные площади в журналах продаются по страницам и частях страниц. Наиболее эффектной и эффективной является реклама, которая напечатана на всю страницу или последовательно на нескольких страницах, размещенных подряд через одну страницу. Так часто делают крупные косметические компании, покупая по несколько первых страниц в женских «глянцевых» журналах для рекламирования своей продукции. Причем наибольшая польза от рекламы, размещенной на обложках журналов - внутренней стороне первой обложки, а также на внутренней и внешней сторонах последней обложки.
Реклама на последней странице издания привлекает на 70% больше внимания читателей, чем внутри. Реклама на второй, третий и предпоследний страницах может привлечь на 35% больше внимания, чем реклама внутри издания.
Прекрасными местами для размещения рекламы считаются также нечетные страницы журнала, на которые взгляд читателя падает в первую очередь.
В журналах наиболее выигрывает полосная реклама, но при недостаточности средств можно купить половину или четверть полосы. В таком случае лучше, если рекламное объявление будет размещено по соседству с редакционной статьей, а не с другой рекламой. Это позволит исключить конкуренцию. Хорошо выглядит рекламное объявление на трети страницы, при этом велика вероятность его расположение рядом с материалом журналистов.
Хороший результат приносит размещение одинаковых рекламных материалов сразу в нескольких журналах, рассчитанных на одну и ту же аудиторию. Ведь у каждого издания есть своя четко определенная категория читателей. Поэтому любому рекламодателю понятно, что не стоит рекламировать детские подгузники в, скажем, журнале для автолюбителей, или товары секс-шопа в издании для дачников. Реклама в журналах активно влияет на сознание и подсознание читателя. Качество печати у журналов обычно высокая, особенно в глянцевых, поэтому они более эмоционально воздействуют на аудиторию. Большую и существенную роль играет цветовая палитра, которая позволяет размещать яркие, незабываемые и эффектные рекламные модули. В отличие от газет, в журнале можно напечатать фото рекламируемого товара или любого объекта, который привлечет внимание читателя, заставит его остановить взгляд на картинке и рассмотреть товар во всех его красках. Такая реклама хорошо запоминается, и потом будет ассоциироваться с рекламируемым товаром. К тому же, в журналах есть тематические разделы, которые помогают читателям находить нужные темы.
Примечание: структура маркетинга, сетевой маркетинг компании, маркетинг проекта, спрос в маркетинге, маркетинг украина, маркетинг учебное пособие, образовательный маркетинг, руководитель маркетинга, лекции по маркетингу
|